谷歌终于要发力信息流，为何落后百度两年？

2018-09-26 10:01

信息流对于广告商来说，解决了两个根本问题：曝光和精准度。

由于互联网产品向移动端的演化使得广告展示位不断的减少，如果在移动端还通过跟PC端类似的弹窗、悬浮窗等广告形式，会极大的影响用户体验，为什么过去手机上的弹窗广告，banner广告都没有成功，原因就在于过于生硬，用户比较反感，而信息流广告可以方便的“融于其中”。

另一方面，Feed广告同样是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此来帮助广告主知道“被浪费的那一半广告费在哪儿”。

三是国外对于假新闻的监管比国内要严格的多。

从川普公开抨击BBC是假新闻，到小扎接受国会聆讯，重申Facebook对于假新闻的打击措施，都证明了一件事，国外对于假新闻的容忍度和打击力度要比国内大的多。

这也是国情使然。

以假新闻重灾区Facebook为例，Facebook团队专门设立了“虚假标签”，若有多名用户举报则该条消息会自动显示“虚假新闻”的标签予以提醒，除此之外，还将升级系统辨别错误信息的能力。例如Facebook会识别出那些顶起发布虚假消息的用户，限制其内容的发布和传播，做到在消息发布之前更有效的筛选。

但，用中国的话来说就是防不胜防，国外网友的花式造假能力，简直可以如今来自，比如下图这个曼森释放的消息。

一个不成熟的猜测

1．谷歌的信息流能够成功，但需要很长时间。

谷歌既然已经宣布推出了信息流，那么想必已经经过很长时间的准备和测试，但谷歌的信息流究竟能做到多大，仍然要打一个问题。信息流并非一蹴而就的事情，而是需要多方的协调和配合，谷歌很难争取到像ins（被Facebook收购），汤不热（雅虎投资）这样的优质内容，优质的内容渠道需要磨合，用户也需要适应这种卡片式浏览新闻图片的方式，一切都需要时间。

2．不可能做到像中国这样成熟的地步。

美国的土壤决定了不可能有大量廉价、勤劳的自媒体为平台生产内容，自媒体看上去是因为传统媒体解体的产物，但事实是，美国缺乏一个像微信公众号一样，具有海量用户，同时又能连接用户和内容的巨无霸型社交产品，因此Tumblr的达人在YouTube不一定吃香，twitch上的达人不一定在ins上吃香，没有一个综合的渠道来解决内容生产和生态的问题，这个问题短期内无法解决，也意味着不可能像微信一样，孕育出千万个公众号，从而给其他平台发展自媒体，提供了丰富的土壤。

文｜科技唆麻

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