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内测云游戏,抖音如何与腾讯网易抢生意?

2020-09-02 09:48
松果财经
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字节跳动的盘子铺的越发大了,继教育,泛文娱之后,抖音开始内测云游戏了。

今年"云游戏"尤其火热,腾讯、网易等游戏巨头都在布局云游戏,甚至运营商都来凑热闹,连斗鱼,B站这类直播平台也提供了相应的服务。游戏作为泛娱乐产业链中的一环,字节跳动自然不会错过,那么抖音这次是要和腾讯网易抢生意了?面对两大游戏巨头,抖音将如何进攻?在云游戏市场,抖音有多大的胜算呢?

抖音内测云游戏 云游戏有何诱人之处?

据 Tech 星球报道,抖音正在内测云游戏功能,用户可在观看的游戏短视频界面,点击"进入云游戏"的按钮,即可直接玩相关的游戏,主要以《开心消消乐》,《贪吃蛇》这类经典休闲游戏为主,目前这功能还没有对大部分人开放。

内测云游戏,抖音打算怎么和抢腾讯网易抢生意?

云游戏是脱离终端限制,直接在云端服务器运行游戏的一种新形式,以云计算为基础的云游戏好处多多,也被认为是游戏行业的未来。对于玩家来说,不需要长时间的下载客户端或者App,而是可以从平台上直接进入云端游戏库。

目前巨头们都瞄准了此市场,除了腾讯网易这样的游戏公司外,包括百度、阿里、亚马逊、谷歌这类国内外互联网巨头,以及微软、英伟达、华为、苹果等硬件公司也都纷纷布局,字节跳动自然是垂涎欲滴。目前,国内厂商也已经推出了多个云游戏平台,如腾讯的Start、网易云游戏、顺网云玩、咪咕快游等。

云游戏市场规模的增速肉眼可见。根据IHS Markit 对全球16 家云游戏服务的表现统计得出,云游戏市场规模预计将于2023 年将达到25 亿美元,同时根据伽马数据预测,2022年中国云游戏市场规模将超40亿元,CARG达96%,而且《中国游戏产业报告(2020年1-6月)》也显示,今年上半年,国内云游戏市场实现销售收入4.03亿元,同比增长79.35%。

抖音做云游戏也无非就是看上了这两点:大势所趋,猪站在风口上都能飞起来;有利可图,字节没理由不上。而且现在互联网流量即将见顶,以泛文娱为主的字节跳动必须要稳固自身的基本盘,游戏是打造泛文娱IP的重要一环。而且现在抖音内部娱乐内容同质化严重,字节跳动需要找到新的突破点。

据方正证券估算,字节跳动2020-2021年广告同比增速将分别放缓至40%/23%,字节急需在广告之外寻找新的赢利点。

为什么是休闲游戏?

字节在游戏开发和运营方面的经验比较薄弱,跨界做游戏只能从轻度游戏开始;目前云游戏技术不太成熟,再加上5G也没有普及,游戏的场景和体验都受到了延时和共享网络模式的限制,像枪战、LOL等重度游戏无法拥有较好的体验,只能从内存小的休闲游戏开始,挥之即来,玩完即走,几乎没有使用成本。

内测云游戏,抖音打算怎么和抢腾讯网易抢生意?

除此之外,从下载量看,休闲游戏占据游戏市场的半壁江山。数据显示,在2019年全球下载量最高的游戏中,休闲品类占总下载份额的82%,重度游戏占比仅为18%。

最重要的一点是,在休闲游戏领域,字节跳动的优势更为明显。根据七麦数据发布的《2020上半年中国手游iOS最强吸金能力》和《2020上半年中国手游iOS最强用户增长榜》显示,在2020年上半年手游吸量TOP100中,字节跳动有11款上榜产品,位居腾讯和网易之前。

超休闲游戏才是字节跳动的赛道。

为什么选择抖音?

用排除法就可以发现,字节跳动旗下的产品中,最有流量的莫过于"抖音"了。而且短视频和游戏也天然契合。

根据权威的第三方游戏研究机构伽马数据发布《 2020 年移动游戏用户短视频行为调查研究报告》显示:在泛游戏行为使用时长增加的用户中,近七成用户选择看游戏类视频(含短视频),占比最高。

另外,报告还显示:去短视频平台搜索感兴趣的游戏产品的用户占比57.9%,高于社交平台和弹幕类视频网站,同时,有61.5%的移动游戏用户会在短视频平台看到游戏产品,这一占比远超其他渠道。

而且抖音作为短视频平台,用户之间的连接较轻,恰恰符合云游戏即点即玩的特点。根据各含短视频的App中的移动游戏用户活跃规模,抖音中移动游戏活跃用户规模最高,排名第 1 位。可以说,嫁接云游戏,抖音是得天独厚的。

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