抖音做云游戏的优劣势在哪里？

字节跳动的游戏梦已经做了很久了。早在今日头条时期就已经涉足过游戏，而后抖音以短视频立住脚跟之后，抖音App就上线了＂游戏中心＂。

抖音曾推出过《音跃球球》、《消灭病毒》、《全民漂移》、《斗猜》等轻度休闲类游戏，这些游戏在游戏体量和玩法上和微信方面的小游戏差不多，可以在抖音App内直接开始，并且取得了一定的成绩。例如《全民漂移》曾在iOS游戏免费榜TOP 10的位置待了115天。有了以往的经验，抖音入局云游戏也将成为自身的一个新突破口。

另一个优势在于，短视频用户与移动游戏用户与重合率高，且呈增长趋势。截至 2020 年Q2，移动游戏用户与短视频用户重合率已达到82．5％。其中在选择看游戏类视频这一泛游戏行为的用户中，又有94．7％的用户会看短视频。考虑到字节跳动庞大的日活量与用户数，大基数的短视频用户也能转化为游戏用户。

劣势主要还是在于入局晚，游戏赛道逐渐拥挤。根据网易发布2020年二季度财报，二季度净收入181．8亿元，同比增长25．9％，游戏收入占比近八成，网易游戏已经有了深刻的积累。而腾讯一直是游戏界＂大佬＂，再加上目前腾讯已经推动虎牙、斗鱼合并，相当于控制了整个游戏直播赛道。

在吸金方面，根据七麦数据发布的《2020 上半年中国手游 iOS最强吸金能力》报告显示，腾讯和网易分别有32款、15款上榜产品，上榜产品中＂老游戏＂的比例超90％，新游想要突围已经越来越难了。而且《2020年1－6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，中国游戏用户规模近6．6亿人，同比增长1．97％，中国游戏用户规模增长放缓，在腾讯和网易的夹击下，字节越来越难。

云游戏赛道宽阔 字节不会甘心只做流量入口

云游戏之所以备受追捧，除了市场空间大，天花板高之外，最重要的是它能够改变游戏产业的生态。云游戏产业链的上游包括游戏内容提供商、硬件设备提供商、云计算服务商等，中游以云游戏平台和通信运营商为主，下游则为终端设备商，可以说，在商业模式没有走通之前，此赛道机会很多。

抖音此次布局云游戏，主要是给《消消乐》，《贪吃蛇》这些休闲游戏引流，尚未触及产业链核心环节。但并不表示抖音会甘心做一个流量入口。

目前，字节跳动在不断完善自身游戏版图，在休闲游戏方面，字节跳动入股了专做精品欧美休闲手游的麦博文化，他家的主要产品有Tetris（俄罗斯方块）、Starry Nus、Bouncy Seed。

在重度游戏方面，字节也在加紧部署。目前字节跳动已经收购了多家游戏工作室，并且买下了独家经销权，朝夕光年发行的一款射击类的重度游戏《终结战场》的＂吃鸡类＂游戏正式上线，对标《和平精英》。

往远了看，就和抖音做电商一个套路，先挂别人家链接，培养了用户习惯，走通了商业模式之后，然后再撤掉第三方链接只挂自己家的。

而且，和＂云游戏＂一齐内测的还有直播回放功能，点击即可观看之前直播的全程视频。当主播直播完成后，该直播将会完整记录下来，并发布在主播抖音的 ＂作品＂一栏内。这也可以理解为字节跳动是给游戏直播，游戏赛事直播做铺垫。毕竟，爆款游戏的后续红利除了能够直接赋能到游戏直播、短视频，还可以形成影游联动。

与之相对应的是字节跳动正在疯狂招人，挖角竞争对手，组建的团队已经超过1000人。除了姚记科技、中手游、凯撒文化与字节跳动有代理合作以外，三七互娱，掌趣科技，世纪华通长期与字节跳动有买量合作关系。抖音入局云游戏之后，这又给国内游戏格局增添了变数。

游戏始终是内容行业，很难被完全垄断，而且云游戏也仍处于初期，商业模式仍在探索阶段，字节跳动能不能借此赛道弯道超车还得看后续发展，但值得注意的是，国内游戏格局正在改变，抖音已经顺着号角而上，字节跳动的野心越来越大，休闲云游戏只是过渡而已。

本文作者：宁缺