又到了科技巨头公布Q3财报的月份，有人亏得有理，有人盈得惊心。

11月21日晚，继腾讯、华为等大厂后，百度发布发布2023年第三季度财报。

根据Q3财报显示，百度三季度营收达344.47亿元，同比增长6%；归属于百度的净利润（non-GAAP）达73亿元，同比增长23%，营收、利润均超市场预期。

同时，本季度内百度核心收入实现266亿元，归属于百度核心的净利润（non-GAAP）为70亿元，同比增长21%。百度核心在线营销收入增长至197亿元。

财报披露后，百度美股盘前股价由跌转涨，涨近2%。截至22日14时，百度股价一路飙红，大涨4个点。

从Q3财报来看，百度已经吃到了AI大模型的甜头。

虽说在第三季度中，百度云收入同比下降2%，但是持续盈利，这是生成式AI给其带来了新的机遇。

根据财报显示，近三个月内，文心一言向全社会开放，百度发布文心大模型4.0版本，目前文心一言用户数已达7000万。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏曾表示：“没有构建于基础模型之上的丰富AI原生应用，大模型就一文不值。”

而百度就是要做出AI原生应用。

今年3月，基于文心大模型3.0文心一言正式发布并开启邀测。作为国内首个、全球大厂首个上线的生成式人工智能产品，文心一言被业界认为代表了国内生成式人工智能的最高水平。

时隔数月，文心大模型4.0版本于10月正式面世。相比3.5版本，文心大模型4.0的理解、生成、逻辑、记忆四大能力都有显著提升。百度表示，这是迄今为止最强大的文心大模型，综合能力与GPT-4相比毫不逊色。

此外，数十款百度全新重构的AI原生应用也悉数亮相，包括搜索、百度GBI、文库、网盘、智能座舱、地图等，正逐渐在AI原生应用市场中填补国内的空白。

其中，百度网盘“云一朵”上线后，成为全球首个“个人云智能助理”，用户量已达2000万；百度文库AI新功能累计使用用户超3000万，截至今年9月总会员主动开通付费率年同比增速超50%。

Q3财报中表示，百度运用文心大模型的能力重构旗下应用，为用户带来全新AI原生体验。重构后的AI原生应用，在用户量、活跃度等数据指标方面实现显著增长。

此外，自11月1日起，百度正式上线文心一言专业版，率先实行收费模式。而广告业务方面会增加很多机会，商业潜力逐渐增强。

李彦宏表示，虽然三季度的广告收入似乎较为疲软，但百度正在用文心大模型重构广告系统，包括生成式创意、生成式定向等服务，这些举措有望在四季度带来数亿元的增量收入。

过去一年，大模型如潮般涌来。

截至今年10月底，国内已经发布了238个大模型，而又有多少人注重开发AI原生应用以及相关落地？

百度似乎早已主要到AI原生应用的匮乏。近日，李彦宏在演讲时称：“人类进入AI时代的标志，是出现大量的AI原生应用，而不是出现大量的大模型。我们需要的是100万量级的AI原生应用，而不是100个所谓的大模型。”

作为国内发布大模型产品最早的大厂，百度已先人一步进入AI原生应用时代，致力于把所有产品用AI重做一遍。

据悉，百度在AI研发方面丝毫不吝啬。在过去十年中，百度研发投入超过1400亿元。

而本次Q3财报中，百度成本与费用为281.73亿元，较上年同期的272亿元增长3%，较上一季度的288.46亿元下降2.3%。其中，研发费用为61亿元，同比增加6%。这主要是由于支持“文心一言”研究投入的服务器的折旧开支及服务器托管费的增加。

百度首席财务官罗戎表示：“百度核心在本季度保持了稳定的利润率，我们对人工智能的持续投资，为技术和产品创新奠定了基础。今后，我们将继续优先投资人工智能，特别是生成式AI和基础模型，百度将坚定不移地关注效率和战略资源分配。”

与其盲目追随别人的脚步,不如守住自己的节奏。百度正在谋划一盘属于自己的“AI原生应用生态”的大棋。